ロゼッタストーンBLOGニュース

▼メガネと宝飾専門店「OCHIAI」

　当社がネット事業に着手したのは、１９９５年８月２２日。熊本県初のポータルサイト「The Rosetta Stone」である。

　既に、４分の１世紀が過ぎ去った。当時のアクセスポイントは大都市部を除けば、地方には殆ど無縁の時代で、現在のように、スマホやタブレット片手にネットに接続できるように、実生活において必要不可欠で身近な存在ではなかった。因みに、当時のネット専用回線接続料は月額60万円。

　それから２５年が経ち、時代はマルチメディア時代から、ユビキタス時代、クロスメディアやSNS時代に進化していった。その中でも、当社が長年探究してきたのがクロスメディアである。所謂、紙媒体や電波媒体、更にはネット（WEBやSNS）媒体の「三位一体化」である。

　多種多様なデバイスが存在する中で、そのデバイスに対応するホームページは必須だが、SNSとの連動は大変重要なポイントとなる。更に、リーフレットや記事などの紙媒体もアナログながら、無視できない存在である。それを一体化するのが当社の「企業＆店舗IT（SEOを含む）戦略」となる。

　ただ、会社や店舗が「自己満足」の世界に陥って、「自画自賛」の情報ばかりを発信したとしても、信憑性に欠けることは周知の事実。自己申告だから、尚更である。下手すると、フェイクな虚偽情報が蔓延する可能性もあり、足を運んだ店やトイレの不衛生さに腰を抜かすこともしばしば。

　当社のスタンスは、取材先をじっくりと観察し、良いところ、悪いところをしっかりと把握する。それから取材に移ることになる。取材スタンスは、勿論、公正中立。よって、トイレなどの施設に不備があればサジェストを行い、可能な限り改善して頂く場合もある。（当社からの提言で、ウォシュレット導入をしてくれた施設もある）

　しばしば「要らぬ世話！」と言われそうだが、その会社や店舗の為を考えて、敢えて苦言を呈することにしている。何故なら、筆者が書き綴った記事を見て、足を運んでいただくお客が多い訳で、フェイク情報を提供する訳には行かない。それは、情報の信憑性を最重要視する所以である。

＜取材からクロスメディア展開へ＞

１）取材先で撮影開始
　写真下は、取材したもの（例：熊本県山鹿市の温泉プラザ山鹿にあるメガネと宝飾専門店「OCHIAI」）が、どう変化して行くのかを説明するために、数枚の資料写真をアップすることにした。先ず、店主の職人技の撮影、更に、お洒落なメガネの撮影となる。

２）店主から情報聴取
　拘りのある職人であるから、同店の歴史なり、流行の変遷なり、お客の動向などを具に聴取する。会話の中で、店主の拘り抜くキーワードが沢山飛び出してくるので、耳を傾けて、一字一句漏らさず記憶の箱に詰め込んで行く。

３）記事について
　店内での会話を思い起こしながら、その店主の人柄なりウィッツなりを、記事内容に盛り込んで行く。感性高き場合は、その方の繊細なるアンテナで捉えた事柄をデフォルメすることなく、どの視点で書くのがベストなのかを再考する。

４）ネット上へのアップロード
　次は、３）で書いた記事の公開である。撮影した写真の色味やレイアウトを再確認し、ニュースとして公開する。Web上の公開作業が完了すると、サイマルテーニョスリーに、FacebookやInstagram,Twitter、Behance、動画があればYouTubeなどへ、一挙に公開することになる。

５）公開したデジタル情報の紙媒体化
　折角、取材をして記事を書いたのだから、その記事をA4サイズの紙へ印刷するのも、アナログ利用の面白味と言える。よって、写真下のようにA4サイズに記事をまとめ、出力した紙媒体を同店のテーブルにて顧客へ配布することで、世代を超えた、効率良い、信憑性の高い情報発信が可能となる。

６）QR-CODEの活用
　これは今世紀最大級の発明として重宝しているが、QR-CODEに店舗名、郵便番号、住所、連絡先電話番号などを記述すれば、その紙媒体を手に取ったお客は、片手でスマホをQR-CODEにかざし、一瞬にして、その店舗のデジタルデータ（地図情報などを含む）をゲットできることになる。魔法のように楽しくなってしまう。

　以上、「クロスメディア戦略」（取材からデジタル、そしてアナログへの流れ）を掻い摘んで解説してみた。ここで、当社が強調したいのは「信憑性の高い情報」が大前提である。よって、「自画自賛」、「自己満足」のフェイク情報は、企業＆店舗IT戦略としては不毛なる選択である点を物申したい。

＜「自画自賛」、「自己満足」のWebサイト＞

　助成金を利用して作られたWebサイトは万とあるが、１日に数人しか足を運ばぬサイトであれば、その助成金は税金の無駄遣いと評価せざるを得ない。しかし、そのようなWebサイトほど、「自画自賛」、「自己満足」、「一部会員の独占」に留まっていることが多い。

　公正中立の精神に立ち、ジャーナリズムの鏡である「マスコミ」（全てに非ず）の存在は、必要不可欠となる。よって、質の高い「マスコミ」は、常に信憑性の高い情報（裏付けあり）を発信し、私たち一般市民に対して、一つの「判断基準の最短距離」を与えてくれる。後は、我々が情報の価値判断をするだけで良い訳だ。

　ただ、広告段数が高いクライアントや高額予算でコマーシャル契約しているクライアントへ、「大目に見る」、「パブ取材を乱発して応援する」など、偏った広報支援をしていると、ジャーナリズムによって成り立っているとは言えなくなってしまう。非常に難しいところでもあるが、現実でもある。

＜広告代理店のモラルと手腕により左右される＞

　熊本県内を見回すだけでも、相当数の広告代理店が存在する。熊本らしいと言えばそれまでだが、殆どが人脈頼みの取引が目立っているのは否めない。ただ、同業種の企業数社が、一つの広告代理店の会議室で話し合いをされる可能性も高く、企業機密情報漏洩に対して危惧の念を持たざるを得ないこともある。

　よって、自社の将来を託す広告代理店のチョイスは、相当慎重かつ厳しい眼をもって、判断すべき企業経営者やその担当者に重くのし掛かってくる。それを軽視していると、気づけば長期に亘り、無駄無理な広報戦略がダラダラと続くだけで、実利に乏しいものとなっている。そこで「しまった！」と思っても、「後悔先に立たず」となってしまう。また、敢えて追記するとなれば、会社や店舗の「広報担当者」の人格、モラルなどは、事前に十二分にチェックしておいた方が、世の為人の為となるに違いない。

▼撮影したメガネ群

▼A4サイズの紙媒体と化したニュース
　https://www.dandl.co.jp/rsblog/index.php?UID=1605625200

▼A4サイズの紙媒体に添付したQR-CODE

▼iPhoneアプリで上のQR-CODEを読み取った画面

▼iPhoneアプリで上のQR-CODEを読み取った中のURLをクリックして画面に登場した記事原本

▼iPhoneアプリで上のQR-CODEを読み取った中の住所をクリックして登場する地図

※お問い合わせは、以下のFacebookページでメッセージをお送りください。
　https://www.facebook.com/www.dandl.co.jp

◎ロゼッタストーン公式サイト（since 1995）
　https://www.dandl.co.jp/

文責：西田親生

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▼作業中の落合克典さん

　宝石・めがねの「OCHIAI」（店主：落合克典さん）に足を運んだ。

　先日、出来上がった新しいメガネの微調整とパッドの交換である。パッドの交換は、筆者が汗かきで、取材中となると、ナイアガラの滝のように噴き出すので、パッドがずれ落ちない素材にすることで、今回の交換となった。

　店主曰く、「テンプルは欧米人のように長いので、後ろで内側に巻くように微調整しています。これからは、激しく動いてもずれ落ちることはないでしょう。また、メガネは日頃からメンテナンスをしておかないと、汚れが付きます。特に私たちは、どんなに高級なメガネをされていても、まず、パッドの汚れに目が行きますね。」と。

　なるほど、オフィスに帰って、手持ちのメガネを手当たり次第にチェックすると、以前、よく使っていたものは、パッドに濁りが出ていた。古くなった車で、手入れを怠った黄ばんだライトのようである。毎日、メガネレンズ洗浄用のスプレーを掛けては拭いていたが、それだけでは、全体のクリーニングには至っていないことがよく理解できた。

　極端な話、中性洗剤でメガネ全体を洗って、水で濯ぎ、やわらかなティッシュで拭き取るのが一番良いと思われる。しかし、定期的にメガネ専門店に足を運び、超音波で隅々の汚れを浮かして、レンズを磨いてもらった方が、先ず間違はない。

　メガネは身体の一部である感覚。多くの人が、腕時計や服、宝石にはお金を掛けても、メガネは安物で十分と言う人も居る。しかし、店主の話を聞いて、メガネはそれなりに、自分の身の丈よりも少々ランク上のメガネを愛用した方が良さそうな気がしてならない。

　今回、ドイツ製のマイキータの丸メガネを拝見させて頂いた。ビートルズのジョン・レノンや、アップル元CEOのスティーブ・ジョブズが愛用していた形に近いものである。マイキータのメガネを手にすると、ほとんど重さを感じず、フェザーのようなメガネフレームだった。ドイツ人らしい、計算尽くされた中に、自由な発想を盛り込んだメガネに思えた。・・・なかなか魅力的なブランドである。

　筆者が十数年足を運んでいたメガネ専門店には悪いけれども、駐車場もなく、高額なブランド物ばかりを薦められては、正直なところ、メガネライフを楽しむような気持ちにはなれなかった。毎回、１０万円を超えるメガネばかりだったので、お付き合いもこの辺で止めても宜しかろうと思い、今回、山鹿市にある「OCHIAI」に切り替えることにした。

　確かに、アラン・ミクリやテオ、レスザンヒューマン、９９９９、トニーセイム等、素晴らしいメガネばかりだけれども、今回のように職人気質ある店主のアドバイスがなければ、客がメガネに合わせる格好となり、納得できるメガネを入手することは不可能に近い。メガネは人のイメージを変え、人はメガネを年々変えて行く。自分自身にフィットするメガネは、手当たり次第に試着して決めるよりも、店主とじっくりと話をしていると、自然と最適なメガネが現れてくるのではなかろうか。

　蛇足ではあるけれども、カメラ撮影では裸眼が良い。しかし、視力が低下し、乱視が酷くなると、どうしてもメガネを装着してファインダーを覗く事になってしまう。だから、筆者にとって、メガネはカメラやパソコンと一体化する、最重要かつ必要不可欠なアイテムの一つとなっている。

　さて・・・今回、大胆にもブルーフレームとテンプルのメガネをゲットして、新たなメガネライフが始まった・・・。