ロゼッタストーンBLOGニュース

▼水辺プラザの小さな橋の工事中

　水辺プラザ（熊本県山鹿市鹿本町）に立ち寄った。薄曇りだが、紫外線はやけに強い。よって、木陰を狙い、蝉の声を追ってみた。

　蝉の声に、鼓膜が揺れっぱしと思っていたら、木の幹の下方で鳴いている蝉がいた。ちょうど、人間の目線の高さくらいのところで、じわじわと上によじ登りながら、鳴いては足を動かし、よじ登っては鳴いている。

　アブラゼミを間近に見るのは、数十年ぶりだろうと。よく見ると、ルビーのような小粒の単眼が３つ、それを挟むように複眼が２つある。何とも奇妙な生き物に感じてしまった。まあ、ハエトリグモの８つの目よりも可愛いが・・・。

　上内田川沿いを歩いていると、小さな発見がある。今日は雨のために川の水が濁っていたのは残念だったが、可愛い野草にも出会うことができた。しかし、半袖のシャツを突き通す勢いで汗が出始めた。これは、危険。さっさと車に乗り込んで、エアコンを最大にして水分補給をすることにした。

▼上内田川沿いで見つけたアブラゼミ（無数に居そうだ）

▼取材ランチ（熊本ホテルキャッスルダイニングキッチン九曜杏）

▼取材風景

◎ロゼッタストーン公式サイト（since 1995）
　http://www.dandl.co.jp/

土産物物産館上内田川鯉水辺プラザパン屋さんショッピング宿泊野鳥温泉レストラン

▼西田親生が語る「ホテル文化と食文化」

＜地域おこしのヒント＞

　名だたるシティホテルやリゾートホテルは、「文化発信基地」たる存在であることは、連載（４）で語った。

　写真下のシンメトリーの美しさを放つ料理がある。これは筆者のオリジナル料理で、「万華鏡（Mangekyou）」と呼び、熊本ホテルキャッスルダイニングキッチン九曜杏の料理長が創作してくれたものだ。ワンプレートに、熊本県産の肉、野菜、果物を中心とした食材を盛るもので、炭水化物を極力減らし、バランスの良いタンパク質、果物、野菜を摂るために考案したもの。

　ここに、地域おこしの導火線に火をつけるヒントが隠されている。それは生産農家を契約農家とすることにより、旬の野菜や果物を、逸早くお客に提供し、当然の如く地産地消をも実現する中で、「量の質化・質の量化」を可能にし、ホテル側は競合ホテルとの差別化、生産農家としては安定した供給先を得ることにより、地域がじわじわと活性化されることになる。・・・実は、二十数年前から、ホテル日航福岡のセレブリティが実践している。

　また、次の写真をご覧頂きたい。愛情と拘りを持った生産農家が育てる「天草黒牛」を、高級ホテルレストラン（ホテルオークラ福岡鉄板焼さざんか）の食材としてフェアなどで利用し、そのブランド力を強化するという企画イメージ写真である。

　下３枚目の写真は、ホテル日航熊本のバイキングレストランの手書きメニュー板である。そこには、野菜の産地などが詳しく書かれている。例えば、胡瓜は熊本県の御船、鹿本、阿蘇とある。また、玉ねぎは、佐賀、熊本、北海道とある。同ホテルとして、安心安全の食材（野菜）を使って調理していることを明記することで、お客に対しては、より説得力があり、魅力となる。更に、「文化発信基地」としてのホテルとして、ホテルオークラ福岡では、極上地ビールを開発し、JRの七つ星の列車にも採用されていると言う。なかなかオシャレな五つ星ホテルと七つ星列車とのコラボとなっている。

　更に、下４枚目の写真をご覧頂きたい。左側は、モンサンミッシェルの小粒ムール貝。右側は珈琲とオペラというパリ生まれの有名なケーキ。旬の料理やホテルメイドのケーキなどには、時に、深い歴史とストーリーを発見することができる。それは拘りのあるシェフやパティシエに聞けば、しっかりと解説をしてくれる。ホテルオリジナルなものは、必ず、何か素敵なコンテンツが宿っている。例えば、帝国ホテルのシャリアピンステーキがオペラ歌手の名前であったり、バイキング料理の命名のヒントが当時上映されていた海賊のバイキングという映画（カーク・ダグラス主演）のタイトルだったりする。

　よって、ホテルが「文化発信基地」と言えるのは、上記のような歴史と伝統を誇るところは、特に、その担い手として、長年に亘り上質の文化を利用客に植え付けてきたことになる。そのことだけを鑑みても、周辺地域との連携という、地域おこしのヒントがたくさん隠されていることに気づかねばならない。

　最近では、熊本県内のブランド商品化の流れを見ていても、コラボありきで「黒」に流れたり、「赤」に流れたりしているようだが、単純な色によるカテゴリー分けでどんぐりの背比べするのは、如何なものかと感じてしまう。数千万円ものコンサル料を自治体や外郭団体から盗み取るコーディネーターも後を絶たない。それも県外からの招聘が圧倒的に多く、それが本当に地域おこしに直結しているのだろうかと言えば、ほとんどが空砲に終わっている。全くもって、税金の無駄遣いが、毎年眼前で繰り広げられているだけの話である。マスコミ側も、確と重要案件の裏付けを取り、報道すべき問題となる。

　単に扇動、洗脳により左右されるのではなく、生産者も、加工業者も、調理人も販売店も、勿論、行政側も自ら足を運び、地域連携を重んじ、俗っぽい表現で申し訳ないけれども、お金を落としてくれるホテル利用客や国内外からの観光客（インバウンド）に強烈にアピールするために、「日々変化、日々進化。」を旗印に、研究開発に邁進すべきである。

　因みに、地域おこしに成功しているところは、住民全ての意識改革を試み、大変な苦労をもって実現している。決して税金を無駄遣いする仕組みを採らず、熱意を持って郷土のための情熱が、優れた地域オリジナルブランド力を生み出し、グローバル化に成功しているようである。